Искусство сторителинга в коротких видео: Эффективное привлечение аудитории

0 0

В мире, где внимание зрителей становится все короче, искусство сторителинга в TikTok становится ключом к успеху. Забудьте о простых видео, забудьте о «качественных» видео. Современная аудитория требует нового, неожиданного, эмоционального. Им нужны истории, которые заставят их смеяться, плакать, сопереживать. Им нужны персонажи, с которыми они могут себя ассоциировать. Им требуется опыт, который заставит их вернуться за добавкой. Об этом и поговорим.

Использование творческого контента

Хотя некоторые бренды используют TikTok для демонстрации своих продуктов в веселой и творческой форме, другие используют его, чтобы рассказать историю своего бренда и связаться со своими клиентами на более глубоком уровне. И если вы хотите развивать свой бренд, создавая более привлекательную аудиторию TikTok для маркетинга, важно черпать вдохновение из успешных брендов и узнать, как продвигаться в TikTok.

Искусство сторителинга в коротких видео: Эффективное привлечение аудитории

TikTok

Одним из отличных примеров является бренд EdTech Duolingo. Благодаря своему творческому и увлекательному контенту они создали множество подписчиков на TikTok. От остроумных звонков до креативных видео, Duolingo знает, как привлечь внимание своей целевой аудитории, сделав ее звездой на платформе.

@duolingo

Или посмотрим на пример с аккаунта kreat.jysk, создающего интересные сюжеты:

@kreat.jysk

Остроумные и интересные, их сюжеты не только развлекают и напоминают о том, что мы уже забыли о прошлом, но и успешно продают товары — непринужденно и с интересом. Можно увидеть, что сценаристы подошли креативно к созданию сюжетов, а видеопродакшн качественно все отснял.

Также очень крутой пример от Львовских дрожжей — они сделали ряд видео по выпечке из разных культур и традиций:

@lvivski.recipes

Кроме самого замысла, использование их продукта, сильный акцент сделан на качество съемки и передачи атмосферы. Рецепт французских Бенье воплощала принцесса Тиана из мультфильма «Принцесса и лягушка». А удивительные японские булочки Чихиро из «Унесенных привидениями» делал японский самурай. Питательный эльфийский хлеб «Дембасс» из «Властелина колец» готовила волшебная дева.

Использование контента пользователя

Помимо связи с вашей целевой аудиторией, UGC (user-generated content) также помогает вам повысить узнаваемость вашего бренда и способствовать увеличению продаж. Согласно исследованию Stackla, 80% респондентов заявили, что они больше доверяют потребительскому контенту, и это повлияло на их решение о покупке.

UGC может быть отснят как от блоггеров, так и от простых пользователей. Чаще всего бренды «страхуются» и заказывают такой контент от блоггеров.

Одним из ведущих брендов, эффективно использующих UGC, является GoPro. На их странице есть несколько видео UGC, которые освещают недавно выпущенные продукты, качество и долговечность. Используя этот подход, им удалось создать страницу TikTok с более чем 2,2 миллионами подписчиков.

Такую же стратегию использует Starbucks, выкладывая пользовательский контент на своей странице. Отзывы людей касаются не только кофе и вкусностей, но, прежде всего, демонстрируют лайфстайл, транслирует вайб, фоном которого выступает бренд.

Из украинских компаний этим пользуется Ева:

@eva.ua

Интересно, что последние публикации со стратегией антирекламы привлекают внимание еще больше к продуктам магазинов Ева, чем положительно-утверждающие. Контент, сделанный пользователями, действеннее любой рекламы.

Следить за вирусными трендами

Когда тренд становится вирусным на TikTok, он может охватить огромную аудиторию. Инструмент аналитики TikTok помогает увеличить количество подписчиков и вовлечение TikTok, отслеживая тенденции и хештеги TikTok. Это может гарантировать, что ваш контент будет своевременным, актуальным и будет использовать последние тенденции. Создавайте видео с популярными вызовами TikTok или использование трендовых хэштегов и аудио в их контенте. В качестве примера можно привести мультиплейс Rozetka:

Искусство сторителинга в коротких видео: Эффективное привлечение аудитории

Rozetka TikTok

@rozetkaua

Взаимодействуйте со своей аудиторией

Взаимодействие с аудиторией — это как разговор с друзьями — улица с двусторонним движением. Если вы хотите, чтобы ваша аудитория продолжала возвращаться, вы должны показать им, что вам не безразлично.

Ответы на комментарии, проведение сессий вопросов и ответов? поощрение вклада пользователей — это способы построить отношения с вашей аудиторией. Когда вы отвечаете на комментарии, вы выражаете благодарность аудитории за интерес к вашему контенту.

Проведение сессий вопросов и ответов — это отличная возможность для них задать вам вопросы напрямую, а также рассказать больше о своем бренде или продуктах. Это показывает, что вы цените их вклад и готовы прислушиваться к их отзывам.

Например, у Lazy Crazy Sushi это социальные эксперименты:

@lazy_crazy_sushi

А вот пример того, как медиа использует комментарии для контента:

Искусство сторителинга в коротких видео: Эффективное привлечение аудитории

@proukrainu TikTok

@proukrainu

Вот несколько советов, как создать истории, вдохновляющие стать адвокатами вашего бренда в TikTok:

  • Найдите свою нишу: Определитесь с интересующей вас темой и в которой вы имеете опыт. Это поможет вам создать подлинный и интересный контент.
  • Разработайте четкий сюжет: Ваши истории должны иметь четкое начало, середину и конец. Используйте приемы, такие как клифхенгеры и твисты, чтобы удерживать аудиторию в напряжении.
  • Создавайте яркие персонажи: Ваши персонажи должны быть интересными и многогранными. Дайте им личность, с которой ваша аудитория сможет себя ассоциировать.
  • Используйте визуальные эффекты: TikTok предлагает множество инструментов редактирования видео. Используйте их, чтобы сделать ваши истории более динамичными и зрительно привлекательными.
  • Привлекайте свою аудиторию: Задавайте вопросы, проводите опрос, отвечайте на комментарии. Заставьте свою аудиторию ощущать себя частью вашей истории.

Помните, что сторителинг — это искусство, которое нуждается в практике и опыте. Не бойтесь экспериментировать, пробовать новое и находить свой уникальный стиль. Со временем вы станете мастером сторителинга в TikTok, который сможет очаровать и восхитить сердца миллионов зрителей. А пока черпайте вдохновение на примерах брендов, ставших мастерами ТикТок сторителинга!

Источник: marketer.ua

Оставьте ответ

Ваш электронный адрес не будет опубликован.