Британская отрасль связей с общественностью ежегодно создаёт около £7,1 млрд валовой добавленной стоимости и прямо либо косвенно поддерживает более 95 тысяч рабочих мест. К такому выводу пришли авторы исследования Beyond Communications, подготовленного CBI Economics по заказу Ассоциации по связям с общественностью и коммуникациям Великобритании — PRCA.
Исследование стало одной из первых попыток отдельно оценить вклад PR-агентств и коммуникационных компаний в британскую экономику. Авторы предлагают рассматривать связи с общественностью не только как работу со СМИ, публикациями и корпоративной репутацией, но и как самостоятельную отрасль профессиональных услуг, влияющую на инвестиции, занятость и развитие бизнеса.
Прямой вклад PR-компаний превысил £4 млрд
По оценке аналитиков, в 2025 году PR-агентства и коммуникационные консультанты создали около £4 млрд прямой валовой добавленной стоимости. Ещё примерно £3,1 млрд приходится на деятельность поставщиков, подрядчиков, сервисных компаний и потребительские расходы сотрудников отрасли.
Таким образом, каждый фунт, непосредственно созданный PR-компаниями, обеспечивает ещё около 77 пенсов экономической активности в других секторах. Закупка программного обеспечения, аренда офисов, организация мероприятий, производство контента, работа дизайнеров, исследовательских компаний и других подрядчиков формируют дополнительную цепочку доходов и занятости.
Непосредственно в британских PR-компаниях работают более 52 тысяч человек. С учётом связанных отраслей сектор поддерживает 95 464 рабочих места в пересчёте на полную занятость. Иными словами, каждые 100 рабочих мест внутри PR-бизнеса помогают сохранять ещё около 83 рабочих мест в остальных отраслях экономики.
Зарплаты в PR выше среднего уровня
Авторы исследования относят связи с общественностью к высокопроизводительным отраслям, основанным на знаниях и квалификации сотрудников. Средняя годовая зарплата в британском PR оценивается в £46 003. Это примерно на 18% выше среднего показателя по стране.
На одного занятого в отрасли приходится около £77 628 валовой добавленной стоимости. Высокие показатели связывают с тем, что современные PR-компании работают не только с прессой, но и с корпоративной стратегией, кризисными ситуациями, государственными органами, инвесторами и другими заинтересованными сторонами.
В работу коммуникационных консультантов всё чаще входят анализ общественных настроений, оценка репутационных рисков, сопровождение руководителей, общественные кампании и подготовка компаний к потенциальным кризисам. Поэтому граница между PR, стратегическим консалтингом, маркетингом и управлением репутацией становится менее заметной.
Лондон остаётся крупнейшим центром отрасли
Главным центром британской PR-индустрии остаётся Лондон. На столицу приходится около £2,9 млрд валовой добавленной стоимости и более 26 тысяч рабочих мест.
На втором месте находится Юго-Восточная Англия, где вклад сектора оценивается в £919 млн. Далее следуют Северо-Западная Англия с £639 млн, Восточная Англия с £494 млн и Юго-Западная Англия с £409 млн. Крупные коммуникационные центры также сформировались в Манчестере, Лидсе, Бирмингеме, Глазго, Эдинбурге и Бристоле.
При этом авторы подчёркивают, что PR нельзя считать исключительно лондонской индустрией. В каждом регионе Великобритании деятельность коммуникационных компаний создаёт более £100 млн экономической стоимости.
Реальный масштаб отрасли может быть значительно больше
Исследование охватывает преимущественно специализированные PR-агентства и консультационные компании. В расчёты не включена значительная часть специалистов, работающих во внутренних подразделениях корпораций, банков, государственных учреждений, благотворительных организаций и других структур.
Это означает, что фактическое количество людей, занятых в коммуникациях, и совокупный вклад профессии в британскую экономику могут быть заметно выше представленных £7,1 млрд.
В PRCA считают, что результаты исследования должны изменить отношение бизнеса и государства к отрасли. Связи с общественностью предлагается воспринимать не как дополнительную статью расходов, а как инструмент защиты репутации, формирования доверия и снижения рисков.
Рост экономической роли PR также показывает, что способность организаций объяснять свои решения становится полноценным коммерческим активом. В условиях высокой конкуренции, информационных кризисов и быстрого распространения недостоверных сообщений качество коммуникаций может непосредственно влиять на стоимость бренда, отношения с клиентами и устойчивость бизнеса.