В 2025 году крупнейшее PR-агентство мира — Edelman — зафиксировало снижение глобальной выручки на 3,6 %. Для компании, которая долгие годы считалась индикатором устойчивости всей индустрии коммуникаций, этот результат стал тревожным, но показателем более глубоких структурных изменений на рынке PR. При этом руководство Edelman заявляет об уверенном восстановлении в 2026 году, опираясь на рост спроса в конце 2025-го и трансформацию продуктовой линейки.
Почему падение Edelman важно для всего рынка
Edelman — не просто крупное агентство, а глобальный ориентир. Его клиенты — транснациональные корпорации, правительственные структуры, технологические гиганты и финансовые институты. Любые колебания выручки такого игрока отражают не локальные ошибки, а изменение поведения заказчиков по всему миру.
Снижение доходов в 2025 году связано не с единичными потерями контрактов, а с пересмотром бюджетов на коммуникации. Компании все чаще отказываются от классических PR-моделей, ориентированных на объем публикаций, охваты и медийный шум, в пользу более точных, измеримых и интегрированных решений.
Кризис традиционного PR как модели
Классический PR, построенный на медиарилейшнз, пресс-релизах и «заработанных упоминаниях», сталкивается с несколькими системными проблемами. Во-первых, перегруженность медиаполя: журналисты и редакции получают тысячи однотипных сообщений, что снижает эффективность стандартных коммуникаций. Во-вторых, рост роли собственных каналов брендов — корпоративных медиа, соцсетей, email-платформ и direct-to-audience коммуникаций.
Кроме того, бизнес требует четкой привязки PR к результатам: влиянию на репутацию, продажи, инвестиционную привлекательность и устойчивость бренда. Метрики «количество публикаций» и «потенциальный охват» больше не воспринимаются как достаточное обоснование бюджета.
Восточная Европа и развивающиеся рынки: отдельная динамика
Интересно, что на рынках Восточной Европы, Ближнего Востока и Азии спад ощущается иначе. Здесь спрос на PR сохраняется, но меняется его структура. Компании чаще заказывают не «абстрактный PR», а конкретные услуги: кризисные коммуникации, government relations, ESG-коммуникации, сопровождение международной экспансии и локализацию глобальных стратегий.
Для глобальных агентств это означает необходимость глубокой региональной адаптации. Универсальные пакеты услуг уступают место гибким моделям, где PR становится частью более широкой системы стратегических коммуникаций.
Почему Edelman ожидает рост в 2026 году
Несмотря на снижение годовой выручки, последние кварталы 2025 года показали оживление спроса. Edelman активно инвестирует в аналитику, исследования доверия, AI-инструменты, стратегический консалтинг и интеграцию PR с маркетингом и public affairs. По сути, агентство уходит от роли «поставщика публикаций» к роли консультанта по управлению доверием и репутационными рисками.
Именно этот сдвиг позволяет говорить о возможном восстановлении в 2026 году. Рынок не сокращается — он перераспределяется. Деньги уходят из традиционного PR и возвращаются в более сложные, стратегические и технологичные форматы коммуникаций.
Падение выручки Edelman в 2025 году — не признак кризиса одного агентства, а сигнал трансформации всей PR-индустрии. Компании по-прежнему готовы инвестировать в коммуникации, но ожидают от них стратегической ценности, измеримого эффекта и глубокой интеграции с бизнес-целями. Те агентства, которые смогут адаптироваться к этим требованиям, не только компенсируют падение, но и выйдут из трансформации сильнее, чем прежде.